Un annuncio che mostrava la famosa star e pugile di YouTube, Jake Paulha catturato l’attenzione del Autorità per gli standard pubblicitari (ASA), l’autorità di regolamentazione del Regno Unito responsabile della pubblicità. In un post su Twitter di febbraio, il principale operatore di scommesse e giochi, Ladbrokesha presentato un sondaggio chiedendo al pubblico di prevedere cosa può aspettarsi Paul dopo aver perso un combattimento a causa di una decisione divisa contro Tommy Fury.
Nel post, Ladbrokes ha scritto: “Ieri sera TommyTNTFury ha battuto JakePaul con decisione divisa. Quindi, dobbiamo porci la domanda… Quali sono le prospettive di Jake Paul? Vota qui ora [downward pointing finger emoji].” Quindi, in fondo al post, l’operatore ha inviato un sondaggio con le opzioni: “Vinci il re-match”, “Vai all’MMA”, “Torna su YouTube” e “Unisciti alla WWE”.
Alla luce del post, l’ASA ha cercato di determinare se Ladbrokes ha utilizzato una personalità che potrebbe attrarre fortemente i clienti al di sotto dell’età legale per il gioco d’azzardo che è 18 anni. In base alle attuali normative sulla pubblicità del gioco d’azzardo, vengono implementate restrizioni che cercano di impedire a qualsiasi operatore di gioco d’azzardo di utilizzare immagini, personalità, volti o altri metodi negli annunci che possono attrarre chiunque al di sotto dell’età legale per il gioco d’azzardo.
L’annuncio era irresponsabile, afferma l’autorità
Dopo aver esaminato l’annuncio, l’ASA ha spiegato chiaramente che il codice CAP proibisce che qualsiasi comunicazione relativa a prodotti di gioco sia attraente per i bambini. Nonostante i pugili facciano parte di uno sport per lo più orientato agli adulti, l’ASA ha affermato che tali personalità possono essere considerate come “rischio moderato in termini di probabilità che fossero di forte attrattiva per i minori di 18 anni.
L’Autorità ha spiegato che Paolo ha a forte presenza all’interno di più piattaforme di social media con alcuni dei suoi seguaci al di sotto dell’età legale per il gioco d’azzardo. Circa 3 milioni di persone di età inferiore ai 18 anni sono state registrate come follower della star del pugilato tramite TikTok e YouTube. Nonostante che, la stragrande maggioranza dei suoi fan rimane entro l’età legaleha affermato l’ASA.
Eppure, vista la forte presenza di Paul sui social e la sua partecipazione a un programma televisivo chiamato Bizarardvark tra il 2016 e il 2018, l’ASA ha concluso che “l’annuncio era irresponsabile e violava il Codice.” Di conseguenza, l’Autorità ha esortato Ladbrokes a non includere persone o personaggi che potrebbero attrarre persone di età inferiore ai 18 anni e ha affermato che l’annuncio “non deve apparire più nella sua forma attuale”.
Una volta che Ladbrokes venne a conoscenza dell’indagine dell’ASA, la società disse che l’annuncio non offriva promozioni o link al suo sito web. Inoltre, l’operatore ha sostenuto che il suo feed su Twitter è protetto da una restrizione che non consente l’accesso ai minori di 18 anni. L’operatore ha affermato che al momento della pubblicazione del sondaggio era consapevole del fatto che Paul non aveva un “ruolo significativo nella boxe o un profilo generale all’interno dello sport”, rendendolo più attraente per il pubblico che ha superato l’età legale per il gioco d’azzardo.
