Gruppo di media sportivi digitali Collettivo Migliore ha acquisito Skycon Limited, una società britannica di display advertising globale, in un affare da 57 milioni di dollari (convertito in USD). La nuova acquisizione aiuterà l’ex azienda a consolidare la sua posizione di leader nei media sportivi, aiutandola a migliorare i suoi sforzi pubblicitari.
Skycon Limited è stata fondata nel 2017 ed è una società con sede a Newcastle-under-Lyme specializzata nella pubblicità display. Ciò che distingue Skycon dagli altri marchi è il suo approccio alla pubblicità basato sul pubblico.
Come concordato, $ 31 milioni saranno pagati in anticipo, con un massimo di $ 25 milioni da pagare in earn-out. Better Collective ha affermato che la nuova acquisizione integrerà notevolmente il suo attuale approccio ai media a pagamento con un approccio “basato sui motori di ricerca”. L’accordo amplierà quindi il mercato indirizzabile di Paid Media e aumenterà ulteriormente il valore che porta ai clienti di Better Collective.
Dopo aver annunciato i suoi piani per integrare Skycon Limited in Paid Media, il gruppo di media sportivi ha anche notato che intende aumentare la crescita dell’inserzionista con sinergie di cross-selling. Allo stesso tempo, Better Collective migliorerà le proprie sinergie operative.
Better Collective ha notato che Skycon ha lavorato con un solo bookmaker, che cambierà in seguito all’acquisizione. Inoltre, il gruppo dei media digitali amplierà l’ambito geografico della filiale appena acquisita in mercati chiave come gli Stati Uniti. È stato inoltre notato che Skycon verrà utilizzato sulla piattaforma AdTech che Better Collective sta costruendo.
Better Collective ha migliorato i suoi obiettivi finanziari
A seguito del nuovo accordo, Better Collective ha aggiornato i propri obiettivi finanziari per l’anno. Con Skycon Limited consolidata nel gruppo, Better Collective prevede ricavi per $ 335,5-346,5 milioni (in precedenza $ 319- $ 330 milioni).
Quest’ultima società prevede anche un EBITDA prima degli effetti speciali di $ 104,5- $ 115,5 milioni. Per il momento, Better Collective non prevede una variazione del debito netto rispetto all’EBITDA.
Co-fondatore e amministratore delegato di Better Collective, Jesper Sogaard, ha commentato la nuova acquisizione. Ha notato che la sua azienda ha investito molto per far crescere la sua divisione Paid Media fino alla sua scala attuale. Allo stesso tempo, ha osservato l’amministratore delegato, la società ha anche investito nello spostamento dei ricavi in contratti ricorrenti di compartecipazione ai ricavi.
Durante lo scorso anno, i nostri sforzi si sono dimostrati vincenti e l’acquisizione di Skycon sarà altamente sinergica a questo viaggio. Skycon è un grande business, che si basa sul modello di compartecipazione alle entrate preferito di Better Collective.
Jesper Søgaard, co-fondatore e CEO, Better Collective
Søgaard ha definito Skycon una “misura perfetta” per Better Collective e ha affermato di vedere un percorso chiaro per far crescere ulteriormente l’asset e ridimensionarlo su più dei suoi partner commerciali in molti mercati.
