Due messaggi promozionali da Il Twitter di Ladbrokes visto tra gennaio e febbraio di quest’anno ha attirato l’attenzione del regolatore responsabile della pubblicità nel Regno Unito, il Autorità per gli standard pubblicitari (COME UN). Uno dei messaggi includeva due immagini di Eddie Howeil famoso allenatore della Premier League insieme a una grande “V” tra di loro e il testo “19° NEL 2022 V 3° NEL 2023. LA MASTERCLASS DI UN ANNO DI EDDIE HOWE”.
D’altra parte, il secondo messaggio conteneva un titolo con il testo “Ladbrokes NEXT MANAGER TO LEAVE ODDS”. Sotto il testo, c’erano immagini di David Moyes, Frank Lampard, Brendan Rodgers e Gary O’Neilquattro Dirigenti della Premier League. Ciascuno dei suddetti manager aveva un elenco di probabilità allegato al proprio nome.
Alla luce dei messaggi promozionali, l’ASA ha indagato se Ladbrokes avesse violato o meno i regolamenti che attualmente limitano l’attrattiva dei contenuti di marketing del gioco d’azzardo a chiunque abbia meno dell’età legale per il gioco d’azzardo, ovvero 18 anni. Il regolatore della pubblicità ha ribadito che il Codice CAP, in vigore dal 1° ottobre 2022, limita la possibilità che i prodotti di gioco d’azzardo attirino un pubblico al di sotto dell’età legale o siano associati agli interessi delle generazioni più giovani. Inoltre, ai sensi del codice CAP, i materiali di marketing per il gioco d’azzardo non possono includere persone o personaggi che potrebbero attrarre o avere un forte fascino al pubblico di età inferiore ai 18 anni.
Alla luce del testo e delle immagini dei recenti messaggi, l’ASA ha affermato che “i manager delle squadre di calcio della Premier League erano considerati ad alto rischio all’interno della guida della PAC “Gioco d’azzardo e lotterie: proteggere i minori di 18 anni” in termini di probabilità che fossero di forte attrattiva per i minori di 18 anni.
I manager della Premier League possono fare appello ai bambini
Il cane da guardia della pubblicità ha spiegato che ciò è dovuto al fatto che il calcio ha un pubblico in continua crescita che include persone al di sotto dell’età legale per il gioco d’azzardo. In quella linea di pensiero, l’ASA ha affermato che i manager della Premier League lo sono suscettibile di attrarre fortemente i bambini.
Affrontando la preoccupazione dell’ASA, Ladbrokes ha spiegato che il primo messaggio su Twitter “era destinato a essere un contenuto editoriale per celebrare il recente periodo di successo di Eddie Howe come allenatore del Newcastle United”. La società di scommesse ha anche sottolineato le restrizioni di Twitter che limitano l’accesso alla piattaforma ai minori e allo stesso tempo ha affermato che il suo canale di social media si rivolge solo a un pubblico di età superiore ai 25 anni. Inoltre, Ladbrokes ha citato dati che spiegano che dalle 22.182 impressioni, c’erano 0% di pubblico sotto i 25 anni.
Tuttavia, quando si tratta del secondo messaggio condiviso tramite Twitter, la società di scommesse ha confermato che “lo era di natura commerciale poiché conteneva i prezzi di mercato per la perdita del lavoro del prossimo allenatore della Premier League. Questo, ha detto la società, era contro la sua guida e gli standard stabiliti per i contenuti commerciali. Tuttavia, Ladbrokes ha assicurato che tali contenuti saranno rivisti in futuro e assicureranno che i suoi prossimi annunci siano in linea con le regole stabilite per la pubblicità.
Nonostante la posizione della società di scommesse, l’ASA lo ha concluso gli annunci “erano irresponsabili e violavano il Codice.” Descrivendo la violazione, l’Autorità ha affermato che i messaggi violavano i codici CAP 16.1, 16.3 e 16.3.12. Di conseguenza, l’ASA ha affermato che gli annunci non devono apparire nella loro forma attuale e Ladbrokes deve astenersi dal commercializzare materiali che includano persone o personaggi che potrebbero avere un forte richiamo per i minori di 18 anni.
