NFL, MLB, NBA, NHL, NASCAR, WNBA, NBCUniversal e FOX hanno unito le forze oggi per creare la Coalition for Responsible Sports Betting Advertising, un’associazione volontaria di entità sportive e dei media che cercano di garantire un approccio responsabile alla pubblicità delle scommesse sportive.
Stabilire guardrail intorno alla pubblicità delle scommesse sportive
Tutti i membri della Coalition for Responsible Sports Betting Advertising si sono impegnati a implementare e mantenere politiche comuni di protezione dei consumatori sostenute da sei principi, facendo riferimento all’età legale del pubblico, scoraggiando il gioco d’azzardo eccessivo, proibendo messaggi fuorvianti, aderendo al buon gusto, implementando la revisione interna dell’editore processi e procedure per l’esame dei reclami dei consumatori.
“Poiché la legalizzazione delle scommesse sportive si diffonde a livello nazionale, riteniamo che sia fondamentale stabilire barriere su come le scommesse sportive dovrebbero essere pubblicizzate ai consumatori negli Stati Uniti”, si legge nella dichiarazione congiunta della Coalition for Responsible Sports Betting Advertising.
“Ogni membro della coalizione sente la responsabilità di garantire che la pubblicità delle scommesse sportive non sia solo mirata a un pubblico appropriato, ma anche che il messaggio sia elaborato con cura e trasmesso con cura”, conclude la dichiarazione.
Commercializzato solo per adulti in età legale per le scommesse
Questo principio si riferisce al contenuto delle scommesse sportive creato in modo da attrarre principalmente persone in età legale per le scommesse e non essere mai approvato o promosso in alcun modo da una persona che molto probabilmente è al di sotto di questa età legale.
Inoltre, i contenuti relativi alle scommesse sportive dovrebbero essere promossi tramite i media in cui vi è una ragionevole aspettativa che una maggioranza significativa del pubblico abbia l’età legale per le scommesse e il contenuto non dovrebbe essere creato in modo da attrarre i bambini.
Scoraggiare il gioco d’azzardo irresponsabile ed eccessivo
I membri dell’associazione hanno convenuto che la pubblicità delle scommesse sportive dovrebbe contenere “un messaggio di gioco chiaro, prominente e responsabile” che contenga informazioni sulle risorse di gioco responsabile e non essere mai rivolto ad adulti noti per essersi auto-esclusi dal gioco d’azzardo.
Inoltre, i creatori di contenuti dovrebbero compiere sforzi per evitare di creare contenuti pubblicitari di scommesse sportive, inclusi annunci pubblicitari, promozioni, integrazioni e altri, che incoraggiano il gioco d’azzardo irresponsabile o degradano l’esperienza del consumatore.
La pubblicità non deve essere fuorviante
Le leghe e le società di media dietro l’associazione si sono unite dietro il principio che la pubblicità delle scommesse sportive “non dovrebbe mai essere falsa, ingannevole o fuorviante”, come creare aspettative irrealistiche di guadagni finanziari o suggerire che impegnandosi con scommesse sportive qualsiasi tipo di successo – sociale, finanziario o personale – è garantito.
Inoltre, nessun messaggio di marketing deve affermare o implicare che una scommessa è priva di rischi “se il cliente deve subire una perdita o rischiare il proprio denaro per utilizzare o ritirare le vincite da tale [a] scommessa.”
Aderendo alle norme del buon gusto
Questo principio chiede ai membri dell’associazione di aderire agli standard contemporanei di buon gusto applicabili a tutti i messaggi commerciali, inclusa la considerazione del mezzo e del contesto pubblicitario in modo che la percezione pubblica degli sport o la loro integrità non sia mai compromessa.
Revisione appropriata della pubblicità
Questo principio richiede agli editori di pubblicità di scommesse sportive di garantire una formazione adeguata per i propri dipendenti in merito a politiche pubblicitarie di scommesse sportive responsabili e implementare processi per garantire la conformità a tali politiche.
Per quanto possibile, dovrebbe esserci una revisione separata fornita dai dipendenti dell’azienda al di fuori dei dipartimenti di marketing e sponsorizzazione come parte di questi processi.
Revisione dei reclami dei consumatori
Il principio finale stabilisce l’obbligo per gli editori di pubblicità di scommesse sportive di sviluppare e implementare un processo che consentirà loro di esaminare i reclami dei consumatori relativi alla pubblicità di scommesse sportive.
